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Por Leyre Esparza
Responsable de contenidos del área de Ferretería y Bricolaje.
26/03/2026•Las mejores ferreterías de España

Ferrovicmar, la ferretería zaragozana liderada hoy por Gemma Tomás, combina tradición y digitalización, algo que le permite competir en el mercado y continuar con el legado familiar que empezó en 1940. “Gracias al canal online nos hemos especializado más en maquinaria y productos industriales, algo que no existía en nuestra zona”. Este enfoque ha llevado a Ferrovicmar a vender no solo en toda España, sino también a nivel internacional.

Fundada en 1940 como un pequeño local de apenas 20 metros cuadrados, la ferretería Ferrovicmar se ha convertido en un referente en Caspe (Zaragoza).

A día de hoy, bajo la dirección de Gemma Tomás, representante de la tercera generación familiar, el negocio mantiene viva su esencia mientras apuesta decididamente por la innovación y la venta online.

Pese a haber estudiado telecomunicaciones, Gemma Tomás decidió regresar a su localidad natal para continuar con el negocio familiar. “Para mí es un valor añadido poder vivir en mi pueblo y aplicar aquí lo que he aprendido”, explica Gemma a C de Comunicación.

Una decisión que, además, contribuye a combatir la despoblación: “No hace falta estar en una gran ciudad para tener un proyecto empresarial con alcance global”.

El negocio lo inició su abuelo en un pequeño local en una zona rural. Después, sus padres ampliaron el espacio y ahora Gemma ha decidido apostar por la modernización y nuevas tecnologías. “Creo que cada generación hemos aportado algo nuevo a la empresa”, asegura.

Actualmente, la tienda cuenta con unos 220 metros cuadrados de superficie comercial y otros 200 de almacén, y forma parte de Neopro.

A lo largo de los años, cada generación ha aportado su propio enfoque. En el caso de la actual gerente, asegura que para ella, la transformación digital ha sido clave. La empresa lanzó su página web en 2006, lo que le ha permitido diversificar su actividad y ampliar mercado más allá del entorno local.

“Gracias al canal online nos hemos especializado más en maquinaria y productos industriales, algo que no existía en nuestra zona”, señala.

Este enfoque ha llevado a Ferrovicmar a vender no solo en toda España, sino también a nivel internacional. “Recibimos pedidos de países como Perú o Australia, y eso es muy gratificante”, afirma Gemma. A día de hoy, el canal online supone el 50 % de la facturación total.

En su tienda física, sin embargo, mantienen el carácter de ferretería tradicional adaptada al entorno rural. Ofrecen una amplia variedad de productos —desde artículos de hogar y bricolaje hasta electrodomésticos—, además de servicios como duplicado de llaves o mandos a distancia. “En los pueblos tienes que tener de todo”, resume.

No obstante, el día a día también presenta retos. La logística es uno de los principales, debido a la ubicación de Caspe, a unos 100 kilómetros de Zaragoza. “Cumplir con entregas en 24 horas supone un esfuerzo añadido”, reconoce. A ello se suma la dificultad para encontrar mano de obra cualificada en entornos rurales.

La mejor ferretería de Zaragoza, según Google

La formación continua es otra de las claves del negocio, tanto en producto como en marketing digital, posicionamiento web o redes sociales. Por este motivo, Ferrovicmar también está presente en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Facebook.

Todo el trabajo y esfuerzo dedicado a lo largo de más de 80 años ha posicionado a Ferrovicmar como la ferretería mejor valorada de Zaragoza de 2025, según las reseñas y puntuación de Google. Un reconocimiento de sus clientes que han valorado el trato y profesionalidad de Ferrovicmar, y les ha llevado a conseguir dicha posición.

“Lo más importante es la ilusión y el entusiasmo. Si no te gusta lo que haces, es muy difícil salir adelante. Yo le pongo mucho empeño, ya que es el negocio familiar y quiero que perdure en el tiempo”, concluye Gemma.