Leer el articulo en C de Comunicación

Per Leyre Esparza
Responsable de continguts de l’àrea de Ferreteria i Bricolatge.
26/03/2026 • Les millors ferreteries d’Espanya

Ferrovicmar, la ferreteria saragossana liderada avui per Gemma Tomás, combina tradició i digitalització, fet que li permet competir al mercat i continuar amb el llegat familiar que va començar el 1940. “Gràcies al canal online ens hem especialitzat més en maquinària i productes industrials, cosa que no existia a la nostra zona”. Aquest enfocament ha portat Ferrovicmar a vendre no només a tot Espanya, sinó també a escala internacional.

Fundada el 1940 com un petit local de tot just 20 metres quadrats, la ferreteria Ferrovicmar s’ha convertit en un referent a Casp (Saragossa).

Avui dia, sota la direcció de Gemma Tomás, representant de la tercera generació familiar, el negoci manté viva la seva essència mentre aposta decididament per la innovació i la venda en línia.

Tot i haver estudiat telecomunicacions, Gemma Tomás va decidir tornar a la seva localitat natal per continuar amb el negoci familiar. “Per a mi és un valor afegit poder viure al meu poble i aplicar aquí el que he après”, explica Gemma a C de Comunicación.

Una decisió que, a més, contribueix a combatre el despoblament: “No cal ser en una gran ciutat per tenir un projecte empresarial amb abast global”.

El negoci el va iniciar el seu avi en un petit local en una zona rural. Després, els seus pares van ampliar l’espai i ara Gemma ha decidit apostar per la modernització i les noves tecnologies. “Crec que cada generació hem aportat alguna cosa nova a l’empresa”, assegura.

Actualment, la botiga compta amb uns 220 metres quadrats de superfície comercial i uns altres 200 de magatzem, i forma part de Neopro.

Al llarg dels anys, cada generació ha aportat el seu propi enfocament. En el cas de l’actual gerent, assegura que per a ella la transformació digital ha estat clau. L’empresa va llançar la seva pàgina web el 2006, cosa que li ha permès diversificar la seva activitat i ampliar el mercat més enllà de l’entorn local.

“Gràcies al canal online ens hem especialitzat més en maquinària i productes industrials, cosa que no existia a la nostra zona”, assenyala.

Aquest enfocament ha portat Ferrovicmar a vendre no només a tot Espanya, sinó també a escala internacional. “Rebem comandes de països com el Perú o Austràlia, i això és molt gratificant”, afirma Gemma. Avui dia, el canal online suposa el 50 % de la facturació total.

A la seva botiga física, però, mantenen el caràcter de ferreteria tradicional adaptada a l’entorn rural. Ofereixen una àmplia varietat de productes —des d’articles per a la llar i bricolatge fins a electrodomèstics—, a més de serveis com el duplicat de claus o comandaments a distància. “Als pobles has de tenir de tot”, resumeix.

No obstant això, el dia a dia també presenta reptes. La logística és un dels principals, a causa de la ubicació de Casp, a uns 100 quilòmetres de Saragossa. “Complir amb entregues en 24 hores suposa un esforç afegit”, reconeix. A això s’hi suma la dificultat per trobar mà d’obra qualificada en entorns rurals.

La millor ferreteria de Saragossa, segons Google

La formació contínua és una altra de les claus del negoci, tant en producte com en màrqueting digital, posicionament web o xarxes socials. Per aquest motiu, Ferrovicmar també és present a plataformes com TikTok, Instagram, YouTube o Facebook.

Tota la feina i l’esforç dedicats al llarg de més de 80 anys han posicionat Ferrovicmar com la ferreteria més ben valorada de Saragossa el 2025, segons les ressenyes i la puntuació de Google. Un reconeixement dels seus clients, que han valorat el tracte i la professionalitat de Ferrovicmar, i que els ha portat a aconseguir aquesta posició.

“El més important és la il·lusió i l’entusiasme. Si no t’agrada el que fas, és molt difícil tirar endavant. Jo hi poso molt d’esforç, ja que és el negoci familiar i vull que perduri en el temps”, conclou Gemma.---